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Ejemplos de Imagen Corporativa


Definición de “imagen corporativa”

La imagen corporativa es la imagen o logo visual que una empresa particular adopta como símbolo. Esta permite que las personas reconozcan fácilmente los productos de la empresa, además de generar un recurso visual (que a veces puede ir acompañado de frases o lemas) que le permite a la compañía presentarse frente al mundo, ya sea frente a otras empresas, los consumidores, los proveedores, etc.

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Características de la imagen corporativa

La imagen corporativa forma parte de la identidad corporativa, que consiste en todos aquellos elementos que permiten reconocer a la empresa como una unidad coherente.

La identidad corporativa incluye la identidad verbal o “naming” (es decir, el nombre de la empresa y en ocasiones su lema), junto a su imagen visual (logotipo con un cierto color, tipografía, etc.). Así como otros recursos psicológicos que permiten el reconocimiento de la empresa, el recuerdo de la misma, y eventualmente la fidelización a sus productos.

A su vez, la imagen corporativa se compone de varios elementos, que forman en su conjunto un registro gráfico o visual de la marca. La imagen corporativa está integrada por:

  • El logotipo: es la acción verbal de significado entendible formada por letras (por ejemplo, las palabras “Coca- Cola”, que identifica a la empresa de bebidas).
  • El isotipo: es el símbolo que acompaña al logotipo y que trata de comprender la idea global de la empresa en una expresión mínima (por ejemplo, la “M” de McDonald’s).
  • El descriptor de marca: agrega al logotipo una definición del tipo de actividad de la empresa (por ejemplo: “BASF: The Chemical Company”).
  • El lema o claim: es una frase que suele apoyar la marca y dar un mensaje atrayente para los consumidores (por ejemplo: “Just Do It” de Nike).

El color y la tipografía de la imagen corporativa son importantes porque permiten una rápida identificación con la empresa, y al elegir los colores y la tipografía adecuada, puede llamar la atención de los consumidores con mayor facilidad que las imágenes corporativas de los competidores.



Ejemplos de imagen corporativa

  • Coca- Cola: logotipo en letra blanca sobre un fondo rojo
  • Telecentro: logotipo color azul con un isotipo de una letra T azul con un círculo rojo sobre un fondo amarillo, además de un descriptor de marca (“Telecentro cable”)
  • Pepsico: logotipo azul con un isotipo de una esfera formada por líneas de colores
  • McDonald’s: logotipo en letra color blanco sobre fondo rojo e isotipo de una gran letra M amarilla, además de un lema (“Me encanta”)
  • SubWay: logotipo en letra color blanco para la parte “Sub” y amarillo para la parte “Way”
  • Nike: logotipo en letra negra con un isotipo de un tilde negro, además de un lema (“Just Do It”)
  • Movistar: logotipo en letra azul con isotipo de una letra M color verde
  • Bayer: logotipo color gris con un isotipo de un círculo con las palabras Bayer cruzadas en forma de cruz
  • Taco Bell: logotipo en letra color azul con un isotipo de una campana
  • Peugeot: logotipo en letra blanca sobre un cuadrado azul con un isotipo de un león color blanco de perfil
  • Nespresso: logotipo en letra color café con un isotipo de una letra N
  • Firestone: logotipo en letra color rojo con un isotipo de un escudo con una letra F en su interior
  • Nivea: logotipo color blanco sobre un cuadrado azul con un descriptor d emarca (“Nivea body”)
  • Villavicencio: logotipo color rojo con un isotipo que incluye montañas y la imagen de un hotel
  • Reale: logotipo en letra azul con un descriptor de marca (“Reale seguros”)
  • Pepsi: logotipo color azul, con un isotipo con la mitad superior roja y la mitad inferior azul separadas por una línea curva color blanco
  • FedEx: logotipo con colores azul en la parte “Fed” y naranja en la parte “Ex”
  • Nestle: logotipo color negro con un isotipo de un pájaro en su nido
  • BIC: logotipo en letra color negra con isotipo de un hombrecillo que sostiene una lapicera
  • Colgate: logotipo en letra color blanco sobre un fondo rojo
  • MasterCard: logotipo en letra color blanca con isotipo de dos círculos entrecruzados, uno rojo y otro amarillo, además de un lema (“Hay ciertas cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo demás existe MasterCard”)
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